구글로 할 수 있는 광고 마케팅

구글이 보유하고 있는 마케팅 플랫폼

구글 애즈?

구글의 광고를 운영할 수 있는 플랫폼으로 2018년에 애드워즈에서 구글애즈라는 이름으로 리브랜딩 되었습니다. 초기에는 이름처럼 검색 광고 위주의 플랫폼이었으나 디스플레이 네트워크가 생기면서 광고주나 광고 대행새가 검색, 디스플레이, 동영상, 앱 등의 모든 유형의 광고를 송출할 수 있는 종합적인 플랫폼으로 진화하였습니다. 마케팅에서 가장 많이 사용하는 구글 애즈를 이해하는 것이 마케터로서는 중요합니다. 구글애즈는 구글에서 집행 각 능한 모든 광고 상품을 구매하고 집행하는 광고 플랫폼입니다. 

 

구글 디스플레이 네트워크(GDN)?

구글이 보유한 디스플레이 네트워크로 여러 구글과 파트너십을 통해 얻어진 광고 인벤토리를 가지고 있는 네트워크 마케터 및 광고주들은 구글 디스플레이 네트워에 속한 많은 광고 인베토리들을 구매하여 디지털 광고에 활용하고 있습니다.

 

구글 애드센스 & 애드몹?

구글이 보유하고 있는 sell side의 플랫폼이라고 할 수 있고, 디스플레이 및 앱 광고의 많은 지면이 애드센스 및 애드몹으로부터 확보되고 있습니다. 애드센스는 웹, 애드몹은 앱 지면용으로 웹사이트나 앱을 가진 퍼블리셔들이 자사의 지면을 구글에 파트너십을 통해 제공하는 형태입니다. 일반인들도 자신이 보유한 웹사이트나 블로그의 지면을 애드센스에 팔아 광고 지면 수익을 얻을 수 있습니다. 

 

구글 애널리틱스란?

구글이 보유한 데이터 분석 tool로, 구글광고, facebook광고 등 디지털광고로부터 발생한 광고데이터 및 비광고로부터 유입된 사이트 내 데이터를 분류하고 분석해 주는 대표적인 서드파티로그 분석툴입니다. 2021년 초 구글애널리틱스 4로 업그레이드되면서 웹과 앱 분석을 강화하는 방향으로 진화하고 있습니다.

 

구글 태그 매니저란?

구글이 보유한 데이터 추적을 위한 이벤트 태그 및 스크립트를 관리하는 편리한 툴로, 웹사이트나 앱 내의 발생하는 이벤트를 직접 코딩할 필요 없이 간편하게 이 툴 안에서 광고 관련 스크립트나 간단한 추적 코드들을 세팅하고 적용할 수 있기에 개발자가 아니더라도 measurement를 보다 효율적으로 사용할 수 있게 보완해 주는 역할을 합니다.

 

구글광고는 구글 애즈라는 플랫폼을 통해서 운영이 된다. 브랜딩 캠페인 뿐만 아니라 퍼포먼스 캠페인 방법의 여러 가지 광고 상품을 제공하고 있습니다. 실제 브랜드 인지 광고 이후에 검색광고나 디스플레이 광고 같이 고객을 웹사이트로 이끌어서 판매를 내도록 하는 퍼포먼스 광고도 진행이 가능합니다. 구글 애널리틱스를 이용한 광고성과 분석 및 적용까지 가능한 통합 광고 솔루션이라고 할 수 있습니다.

 

구글 광고 상품 소개

구글 광고 네트워크

구글애즈 내에서는 크게 검색, 배너, 유튜브 광고 총 3가지의 유형의 광고를 활용하여 광고를 집행할 수 있습니다. 구글의 앱 광고가 비교적 최근에 론칭한 구글 쇼핑광고 역시 이 세 유형의 광고를 활용한 광고 상품입니다. 구글은 자사가 보유한 광고 인벤토리들로 거대한 구글 광고 네트워크를 형성하였습니다. 이 네트워크 안에는 검색, 디스플레이, 동영상 네트워크가 있고 그 네트워크에 속한 인벤토리들을 우리가 구매하여, 검색, 디스플레이, 동영상 광고로 활용을 할 수 있습니다.

 

검색광고

검색광고는 제품이나 서비스에 관심을 가지고 검색을 하는 사용자에게 광고 노출을 통해 사이트 방문을 유도하는 광고 유형입니다. 

 

디스플레이네트워크

구글이 보유하고 있는 지면 뿐만이 아니라 파트너사들 에이 제공하게 되는 애드센스를 통해 제공하는 지면들이나 블로그, 뉴스, 커뮤니티 등 사이트가 보유한 지면에 이미지 배너나 텍스트 광고 형태로 노출되는 지면들입니다. GDN을 활용한 구글디스플레이광고를 진행할 수 있습니다. 굉장히 폭넓게 노출을 시켜서 브랜딩, 방문유도, 회원가입, 앱설치, 구매 등 다양한 마케팅 목표에 맞게 활용하는 이미지 형태의 광고입니다.

 

동영상 광고 네트워크

가장 흔하게 생각하는 광고는 유튜브에서 제공하는 인벤토리들입니다. 파트너사의 동영상 인벤토리들도 다소 존재하고 있습니다. 동영상 시청자들에게 재생 전, 재생 중 등 영상 광고를 송출한다. 유튜브는 동영상 플랫폼 순위 중에서 2020년 3월 기준으로 웹과 앱에서 모두 순 방문자와 체류 시간 1위를 차지하였습니다. 국내에서 가장 많은 이용자가 활발하게 활용하는 프리미엄 지면들에 동영상 광고를 내보낼 수 있는 것이 유튜브 광고입니다. 

 

구글 네트워크 간 연동성이 되는 구글 광고의 장점은 구글 광고 네트워크가 가지는 강력한 강점은 이 모든 네트워크들이 별개의 것들이 아닌 서로의 데이터와 인벤토리를 공유하여 운영 가능하다는 점입니다. 구글 광고는 모든 매체를 한 곳에서 광고 집행이 가능합니다. 

 

제로베이스마케팅 발췌